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紧跟消费需求,助力“健康中国”
2019-10-22 12:28:02 点击次数:1649次

人民网-国际金融新闻

拜耳健康消费品中国研发中心向客人展示实验演示材料图片

新中国成立70年来,中国的医疗卫生条件不断改善,医疗保健总成本也呈现逐年上升的趋势。数据显示,1978年改革开放之初,医疗保健总费用为110.21亿元,但到2017年,这一数字增加到5.26万亿元,增加了477倍。

在新中国迎来70岁生日之际,拜耳健康消费品中国总经理何勇在接受《国际金融新闻》特别报道“奋进70年聚焦70家企业”系列记者采访时说,“无论在哪个时代,每个人都有对健康的追求和需求。未来,我们希望通过各种努力让创新的自我保健项目更容易获得,让中国消费者每天都保持健康。”

与时俱进发展健康消费品

拜耳的业务范围包括处方药、健康消费品和作物科学。2018年,拜耳集团在全球90个国家和地区拥有420家子公司和近12万名员工,全球总部位于德国勒沃库森。

这家跨国企业在中国有着悠久的发展历史。1882年,拜耳首次进入中国市场。1914年,阿司匹林产品的广告广为人知,阿司匹林也被誉为“世纪之药”。1936年,拜耳在上海生产阿司匹林。如今,拜耳在中国有9000多名员工,经营着许多工厂,产品越来越丰富。

在采访中,何勇一直强调“理念”的重要性。20世纪20年代,西方医学刚刚进入中国,公众仍然对这种“新”事物持怀疑态度。为了帮助人们了解西医和西医,拜耳还邀请了著名药学专家黄白胜亲自撰写拜耳的保健书籍《家庭医学》(Family Medicine)。该书成功出版后,成为中国和中国家庭的“医疗卫生顾问”。拜耳还利用当时最新的有声电影方法做健康教育宣传,并利用有声教育电影放映机到各省巡回演讲,从而教育公众养成健康的生活习惯。

何勇表示,“目前,拜耳在中国生产和销售健康消费品,涵盖过敏、止痛、咳嗽、感冒、皮肤病、消化、营养补充剂等。中国消费者熟悉的拜耳品牌包括爱尔威、大西、万花筒、白加黑等。拜耳的产品线仍在不断丰富,未来我们仍将致力于在人们的家用药盒中提供优质药物,以便高质量的非处方药、膳食补充剂和其他自我护理解决方案能够进入中国普通人的家中。”

何勇认为拜耳可以在当地市场长期立足,其制胜法宝在于对消费者需求变化趋势的持续深入研究。例如,拜耳在2014年率先收购电虹制药,当时大量资金集中在个性化医疗服务行业。今年8月,拜耳健康消费品中国研发中心在江苏启东开业。该中心是拜耳健康消费品全球四大研发中心之一,也是拜耳在亚太地区唯一的研发中心。

随着中国老龄化社会的凸显,消费者的健康意识不断提高,对保健品的需求也在上升。目前,中国保健食品行业已进入繁荣发展时期。何勇表示,“中国市场已经成为拜耳健康消费品在整个亚太地区乃至世界的增长引擎。基于此,拜耳为中国配备了自己的研发中心。通过及时跟踪当地消费者信息和零售环境的变化,拜耳可以实时调整和增加创新,在更好地服务当地市场消费者的同时,进一步加强品牌影响力。”

利用互联网的多样化布局

近年来,中国市场发生了巨大的变化,许多跨国制药公司正试图从传统药物研发领域拓展到其他主要的健康产业、基因产业等相关领域。拜耳作为世界知名制药公司,也在这一浪潮中尝试了多领域、多元化的布局。

被问及拜耳将如何在大型医疗行业进一步拓展中国市场?何勇表示,拜耳在健康领域的投资将跟上中国市场的变化。在他看来,互联网的发展对中国医疗行业的影响越来越明显。“在卫生领域,互联网技术为10多亿人提供公平、包容和无障碍的医疗卫生服务。对于拜耳的健康消费品,我们最感受到的是营销方法、渠道和健康教育方法的改变”。拜耳还与中国的许多电子商务平台合作,加强健康理念的推广。

何勇表示,“未来,随着智能手机的普及和移动互联网基础设施的不断完善,跨国制药公司可以通过与不同互联网平台的合作,更快、更方便地向客户交付产品。拜耳实际上已经感觉到其品牌的可及性在不断提高。”

此外,记者还从拜耳集团了解到,除了大力发展健康消费品行业,拜耳在作物科学领域的发展将继续发挥其力量。

根据拜耳最近举办的“2019年未来农业论坛”的相关信息,为了应对2030年世界面临的严峻环境保护挑战,拜耳提出了三大承诺:一是通过持续的技术开发,倡导种植者减少植保产品的使用,并将植保产品对自然环境的影响降低30%;其次,在拜耳服务的主要农业地区,作物系统排放的温室气体量将减少30%。第三,为全世界发展中国家的1亿小农提供可持续农业解决方案。

拜耳表示,为了实现上述三项承诺,拜耳在作物科学领域的研发投资将在未来十年超过250亿欧元。值得注意的是,中国的小农可能成为潜在的受益者。

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